Παγιδευμένος ανάμεσα στις επιθυμίες του και τη σκληρή πραγματικότητα, επιφυλακτικός στις αγορές του, ενοχικός στην υπερβολική κατανάλωση αλλά και απαιτητικός για τη μέγιστη αξιοποίηση των χρημάτων του, παρουσιάζεται ο σημερινός καταναλωτής.



Ο Έλληνας αποφεύγει την πίστωση, αγοράζει μικρότερες ποσότητες, απαιτεί αξία για τα χρήματά του, επιλέγει τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα δεν ξοδεύει αλόγιστα αλλά μετά από πολύ έρευνα και σκέψη και επιλέγει συχνότερα να μείνει στο σπίτι και να δει τηλεόραση, από το να βγαίνει έξω.



!